Branding a través del Co-Branding: Liberty, 125 años construyendo marca.

La prestigiosa tienda Liberty of London fue creada en 1885 y,desde entonces, fue una marca con mucha personalidad. La influencia del arte japonés en sus inicios, y luego, la de arquitectos y artistas del Art Nouveu, hicieron que la marca desarrollara un activo muy fuerte: sus texturas.

Los patterns de Liberty of London son reconocidos por el mundo entero. Un activo de marca que la ha llevado a convertirse en una marca robusta, distintiva y deseada.

Hoy, Liberty of London, ha desarrollado diferentes co-brandings, con otras reconocidas marcas mundiales. Target, Nike y Mac llevan el sello de las textura de Liberty of London. Una manera inteligente de seguir construyendo una marca que fue, es y será un ícono en el mundo de la moda y la decoración.

TARGET, la tienda que ofrece una experiencia de compra inugualable en USA, presentó el 4 de marzo pasado, una línea de accesorios, indumentaria, mobiliario y artículos de decoración con diseños de Liberty of London.

Mac, la marca de cosméticos, también desarrolló para esta temporada, una línea de productos decorados con las afamadas texturas de Liberty of London.

Nike, una marca más, que se suma a esta movida.

Branding: un diseño de producto con mucha personalidad!

Creer que hacer branding es tener un bonito logotipo es un error. Hacer branding es construir activos de una marca en la mente y en el corazón del consumidor. Muchos pensarán que esos activos son el logotipo, el color y la tipografía de una marca. Esto es cierto!, pero no son los únicos.

El punto de partida es tener una personalidad de marca distintiva. Una vez logrado este desafío, hay que utilizar el ingenio para desarrollar activos de marca novedosos, robustos y diferentes que sean consistentes a la personalidad de marca.

En TM les presentamos un buen ejemplo dónde uno de los activos de la marca es el diseño de su propio producto. Un producto con personalidad, que mantiene coherencia a través de todas sus ejecuciones.

Excelente trabajo de Qualy por construir branding a través del diseño de producto!

http://www.newarriva.com/qualy/index.php

"Pasta" a la inglesa!

Diseñado por Caz Hilderbrand, THE GEOMETRY OF PASTA es un paseo editorial por la cultura de la pasta italiana.

En TMGROUP lo bautizamos como: "UN LIBRO CON RICAS PERSONALIDADES". Una búsqueda profunda por identificar las cualidades de cada una de las pastas protagonistas y una manera, sintética e impactante, de contar los razgos de su propia vida.

Cada trazo ilustra la personalidad de una pasta, creando texturas para los ojos, en su punto justo, para ser devoradas!

TM LAB: laboratorio de ideas!

En TMGroup diseñamos un laboratorio de ideas para crear! Un espacio donde, cada uno de los que hacemos TM, podemos "jugar" con diferentes herramientas teóricas que luego aplicamos, en el día a día, en nuestra práctica profesional.

El primer ejercicio fue: "Taquilla: Movie Pack".

Fernando diseñó un ingenioso troquel y una gráfica con mucho "stopping power" para el packaging de la película Iron Man.

Ahora, esto es "Eau de Toilette"! Entre grotezco y genial.

Una excelente idea que se convirtió en una excelente estrategia para comunicar el beneficio de fragancia de un producto de limpieza para inodoros.

Con la genialidad de traer los códigos de la categoría de perfumes a un producto de limpieza, la campaña gana en impacto, emoción, erotismo y, sobre todas las cosas, en innovación.

No es menor la presencia de "ella". La que le da ese toque grotezco, y a la vez, de cotidianeidad que hace que los avisos reflejen, perfectamente, la cualidad de la marca.

Tener que comunicar el beneficio de un producto de esta índole, y arriesgarse a hablar de esta manera, merece un "aplauso".