Construyendo branding en 3D!

El punto de ventas es un vehículo más para poder construir la marca. Un vehículo cada vez más importante!!!! La experiencia y la atmósfera que se genera en un espacio de venta son claves a la hora de comunicar al shopper las cualidades de la marca.

Aquí, un muy buen ejemplo! Godiva ha sabido crear un activo para su marca y utilizarlo a la máxima expresión: un chorreado de chocolate!

Un ícono gráfico, que más allá de evocar al producto de la marca, logra repetir en variadas expresiones, para ser construído como parte de su identidad en la mente del consumidor!

Polarizante, pero con mucho ingenio!

Un increíble, polarizante, ingenioso y, para algunos, divertido restaurant en Taiwan. Modern toilet es un restaurant con mucha personalidad: un concepto claro, una ejecución que no deja nada al azar.

Con la idea de convertir un toilet en un comedor, o un comedor, en un toilet, Modern toilet ofrece una experiencia de compra muy diferente a lo habitual.

Cada objeto del lugar, así como el producto, hacen alusión al mundo del toilet. Sillas que son inodoros, mesas construídas con bañeras, cuadros decorativos que son tapas de inodoros, y lo más ingenios: la vajilla!

Mucho para ver, y mucho para charlar!

www.moderntoilet.com.tw

PINK shopper experience!

Barbie sigue construyendo su marca! Esta vez, con un espectacular PINK store en Shangai!

Mattel trabajó a lo "GRANDE" para hacer que su idea se convierta en realidad. El concepto de compra fue creado por Ogilvy & Matter, en su división de branding. El diseño del local fue integralmente realizado por el prestigioso estudio: Slade Architecture.

Slade Architecture combinó referencias del producto, artes decorativos de la marca, moda e iconografía arquitectónica con el objetivo de crear una identidad moderna para la tienda.

LO MEJOR?! (aunque se hace difícil seleccionar sólo una cosa!): La escalera caracol con 800 Barbies que envuelve al shopper dentro de la tienda. La escalera vincula los 3 pisos del local. Una espectacular muestra de creatividad, impacto e innovación a la hora de hacer branding.

La tienda cuenta, entre otras cosas, con:

- "The Barbie Design Center", donde cada niña puede diseñar su propia muñeca.

- "The Barbie Fashion Stage", donde las niñas son parte de un desfile de moda real.

- "The Barbie Café"

Toda la expresión de los atributos de la marca, en un mismo lugar, lleno de fantasía, sueños y juegos. Para hacer que el momento de la compra sea realmente inolvidable!

Buscá el proyecto completo en www.sladearch.com

De shopping así... da gusto!

Lejos de la "pobre" experiencia de compra que planteó la tienda del futuro Benetton, aquí encontramos un excelente ejemplo de, lo que en TM, creemos es una experiencia de compra innovadora.

Adiós a las molestias de sacarte la ropa que traes puesta, para probarte la nueva. Adiós a los peinados ridículos después del probador. Adiós a los calores que traen los movimientos apurados y las "parabólicas humanas" dentro de ese box tan pequeño, en el que necesitás un tubo de oxígeno para respirar.

Gracias Cisco por esta tecnología! Qué lo disfruten!

Ir de shopping, ahora, va a ser un placer!

www.flixxy.com/future-shopping.htm

Lanzamiento: La tienda Benetton del futuro sin futuro.

En noviembre de 2009, Benetton, la compañía que mejor supo construir una personalidad distintiva con su marca, abrió las puertas en Estambul de lo que dio en llamar : la tienda del futuro.

Lejos de pensar en el futuro, como hacemos cuando pensamos en el “futuro”, Benetton abrió una tienda a la que incorporó tecnología a través de gigantescas pantallas y materiales sustentables en su construcción. A eso lo llaman futuro! Nosotros lo llamamos presente!

No hay dudas que la tecnología permite generar una experiencia, que al final, es lo que en el futuro debemos desarrollar en cualquier punto de ventas. Una atmósfera que permita al shopper vivir un momento único, mágico!

Pero en TM nos preguntamos qué fue de la idea de generar una experiencia de exhibición innovadora, porqué dentro de lo que Benetton llama tienda del futuro, las prendas siguen teniendo su destino en un lugar estanco, sin atracción a querer vivirlas desde dentro mismo de la tienda. Qué pasó con su exhibición?

Qué pasó con todos esos aspectos que hacen a la compra más allá de una arquitectura con diseño? Qué pasó con las emociones encontradas que bien supo la marca establecer como parte de sus cualidades más fuertes? Qué pasó con la regla nº 1 del futuro shopper: evocar a que los visitantes de las tiendas tengan la posibilidad de intervenir el producto? Qué pasó con el sentimiento de pertenencia?

Pase, miren y saquen sus propias conclusiones!