Orgullo TMGroup: Downy Deluxe

Gacetilla de Prensa

Buenos Aires, julio de 2010. TMGroup, la agencia argentina de branding para la vida real, diseñó las nuevas versiones de Downy DELUXE, la nueva línea de suavizantes premium para la ropa, de la multinacional P&G. El producto se lanzó en el mes de Julio en el mercado Colombiano y, proximamente, en el mercado mexicano. El trabajo de TMGroup incluyó el desarrolló integral de los packagings, los key visuals y las piezas instore.

Downy, el suavizante de ropa de P&G, extendió su línea y creó el nuevo Downy Deluxe en sus tres versiones: Magnifique, Sensualité y Glamour. Downy Deluxe orienta su propuesta femenina y muy elegante para llevar a las consumidoras a vivir la experiencia y todo el glamour del perfume francés. Fragancias desarrolladas en casas perfumistas con la promesa de microperlas de perfume que hacen perdurar la fragancia por más tiempo. Es así como Downy celebra el glamour que hay en cada mujer gracias a sus fragancias de lujo. Un producto único y muy distintivo que logrará que las consumidoras disfruten de Downy en cada momento, incluso el del lavado de la ropa.

TMGroup, focalizó su trabajo en comunicar la idea del disfrute de una nueva experiencia. Para lograrlo, desarrolló los elementos visuales que expresan: “Suaviza tu ropa con perfume francés” en distintos formatos que forman parte del lanzamiento. La agencia diseño key visuals que se utilizarán para comunicar el lanzamiento en vía pública de la ciudad de México y en instore.

Es de destacar el estilo innovador que el equipo multidisciplinario de TM brindó al diseño de la botella convirtiéndolo en un packaging UNICO Y de lujo, algo realmente nocedoso para la categoría de suavizantes para ropa. Sorprende también la pieza de instore compuesta por una gran torre Eiffel rodeada de productos Downy Deluxe.

TMGroup diseñó una guía de estilo de la iniciativa que contempla todas las decisiones estratégicas de branding para el lanzamiento.

Polarizante, pero con mucho ingenio!

Un increíble, polarizante, ingenioso y, para algunos, divertido restaurant en Taiwan. Modern toilet es un restaurant con mucha personalidad: un concepto claro, una ejecución que no deja nada al azar.

Con la idea de convertir un toilet en un comedor, o un comedor, en un toilet, Modern toilet ofrece una experiencia de compra muy diferente a lo habitual.

Cada objeto del lugar, así como el producto, hacen alusión al mundo del toilet. Sillas que son inodoros, mesas construídas con bañeras, cuadros decorativos que son tapas de inodoros, y lo más ingenios: la vajilla!

Mucho para ver, y mucho para charlar!

www.moderntoilet.com.tw

TM LAB: un calzado para nuestras marcas!

Seguimos creando en nuestro laboratorio creativo. Otra vez, un calzado "que calza" con los beneficios de una de nuestras marcas favoritas: Febreeze. Una marca que nos acompaña en nuestro trabajo cotidiano, y hoy, ingresó en nuestro laboratorio para innovar con ella.

Joaquín creó una ojota que dramatiza el beneficio del producto: encapsula los malos olores. Cápsulas que eliminan los malos olores estratégicamente diseñadas sobre la suela y la "planta" del calzado.(Y además ofrecen unos gratificantes masajes para los pies!)

Nada de malos olores, por donde se lo mire!

PINK shopper experience!

Barbie sigue construyendo su marca! Esta vez, con un espectacular PINK store en Shangai!

Mattel trabajó a lo "GRANDE" para hacer que su idea se convierta en realidad. El concepto de compra fue creado por Ogilvy & Matter, en su división de branding. El diseño del local fue integralmente realizado por el prestigioso estudio: Slade Architecture.

Slade Architecture combinó referencias del producto, artes decorativos de la marca, moda e iconografía arquitectónica con el objetivo de crear una identidad moderna para la tienda.

LO MEJOR?! (aunque se hace difícil seleccionar sólo una cosa!): La escalera caracol con 800 Barbies que envuelve al shopper dentro de la tienda. La escalera vincula los 3 pisos del local. Una espectacular muestra de creatividad, impacto e innovación a la hora de hacer branding.

La tienda cuenta, entre otras cosas, con:

- "The Barbie Design Center", donde cada niña puede diseñar su propia muñeca.

- "The Barbie Fashion Stage", donde las niñas son parte de un desfile de moda real.

- "The Barbie Café"

Toda la expresión de los atributos de la marca, en un mismo lugar, lleno de fantasía, sueños y juegos. Para hacer que el momento de la compra sea realmente inolvidable!

Buscá el proyecto completo en www.sladearch.com

TM LAB: BRAND SHOES!

Un nuevo ejercicio creativo en nuestro laboratorio: diseñamos calzados para las marcas para las que trabajamos!

Un ejercicio ingenioso que nos divirtió mucho! Seleccionamos los activos de una marca, marcas con las que habitualmente trabajamos, y los llevamos a un objeto, que nada tiene que ver con la categoría del producto.

No sólo aplicamos y desarrollamos texturas y colores propios de la marca, sino, que creamos un calzado que "calza" con su personalidad.

Vicky seleccionó la marca Herbal Esscence para crear una "ojota" canchera, cómoda y primaveral.

Lo interesante del diseño es que permite, con un simple broche, pasar de un objeto tridimencional a uno bidmensional.

De esta manera, las prestaciones de la "ojota" que se dio en llamar: Hydralicious, convierte al objeto en uno muy fácil de llevar y guardar.

Si querés saber más sobre Herbal Esscence: www.es.herbalessences.com.

Comprobá como este diseño de laboratorio ¨calza" con la personalidad de la marca!

TM LAB: laboratorio de ideas!

Esta vez, ejercitamos, en nuestro laboratorio, con las marcas con las que habitualmente trabajamos. Dimos rienda suelta a nuestra imaginación y experimentamos agregando valor en funcionalidad.

Joaquín diseñó un nuevo envase de tintura para KOLESTON: EASY COLOR. Una forma práctica para aplicar el tinte a tu pelo, en casa.

Con esta creación de nuestro laboratorio, todas las mujeres del mundo van a ser más felices!

Branding a través del Co-Branding: Liberty, 125 años construyendo marca.

La prestigiosa tienda Liberty of London fue creada en 1885 y,desde entonces, fue una marca con mucha personalidad. La influencia del arte japonés en sus inicios, y luego, la de arquitectos y artistas del Art Nouveu, hicieron que la marca desarrollara un activo muy fuerte: sus texturas.

Los patterns de Liberty of London son reconocidos por el mundo entero. Un activo de marca que la ha llevado a convertirse en una marca robusta, distintiva y deseada.

Hoy, Liberty of London, ha desarrollado diferentes co-brandings, con otras reconocidas marcas mundiales. Target, Nike y Mac llevan el sello de las textura de Liberty of London. Una manera inteligente de seguir construyendo una marca que fue, es y será un ícono en el mundo de la moda y la decoración.

TARGET, la tienda que ofrece una experiencia de compra inugualable en USA, presentó el 4 de marzo pasado, una línea de accesorios, indumentaria, mobiliario y artículos de decoración con diseños de Liberty of London.

Mac, la marca de cosméticos, también desarrolló para esta temporada, una línea de productos decorados con las afamadas texturas de Liberty of London.

Nike, una marca más, que se suma a esta movida.

Branding: un diseño de producto con mucha personalidad!

Creer que hacer branding es tener un bonito logotipo es un error. Hacer branding es construir activos de una marca en la mente y en el corazón del consumidor. Muchos pensarán que esos activos son el logotipo, el color y la tipografía de una marca. Esto es cierto!, pero no son los únicos.

El punto de partida es tener una personalidad de marca distintiva. Una vez logrado este desafío, hay que utilizar el ingenio para desarrollar activos de marca novedosos, robustos y diferentes que sean consistentes a la personalidad de marca.

En TM les presentamos un buen ejemplo dónde uno de los activos de la marca es el diseño de su propio producto. Un producto con personalidad, que mantiene coherencia a través de todas sus ejecuciones.

Excelente trabajo de Qualy por construir branding a través del diseño de producto!

http://www.newarriva.com/qualy/index.php

"Pasta" a la inglesa!

Diseñado por Caz Hilderbrand, THE GEOMETRY OF PASTA es un paseo editorial por la cultura de la pasta italiana.

En TMGROUP lo bautizamos como: "UN LIBRO CON RICAS PERSONALIDADES". Una búsqueda profunda por identificar las cualidades de cada una de las pastas protagonistas y una manera, sintética e impactante, de contar los razgos de su propia vida.

Cada trazo ilustra la personalidad de una pasta, creando texturas para los ojos, en su punto justo, para ser devoradas!